日前，招商城內(nèi)的馬年生肖產(chǎn)品備受市民歡迎。(宗曉東 攝)

春節(jié)的腳步臨近，無(wú)錫的文旅地標(biāo)正悄然掀起一場(chǎng)以生肖為靈感、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)意風(fēng)潮。從惠山古鎮(zhèn)的潮玩驛站到各大景區(qū)的限定文創(chuàng)，一系列圍繞馬年主題打造的文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品相繼亮相，不僅為市民游客增添了節(jié)慶趣味，更折射出文旅產(chǎn)業(yè)從“賣風(fēng)景”到“賣體驗(yàn)”的深度轉(zhuǎn)型。

走進(jìn)位于惠山古鎮(zhèn)寶善坊的“Horse發(fā)生”驛站，濃厚的潮玩氛圍感撲面而來(lái)。整個(gè)空間主打明快的紅、橘兩色，視覺(jué)效果喜慶又不失活潑。其中，一只巨大的毛絨馬玩偶以其柔軟可愛(ài)的造型，成為游客爭(zhēng)相合影的“治愈系”打卡點(diǎn)。貨架上，以“泥好馬”IP形象為靈感設(shè)計(jì)的創(chuàng)意冰箱貼、亞克力搖搖馬擺臺(tái)等產(chǎn)品不時(shí)被顧客拿起欣賞。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員觀察，定價(jià)親民的馬年主題盲盒、特色冰箱貼等成為“銷冠”。值得一提的是，來(lái)驛站不光能“買買買”“拍拍拍”，還能沉浸式體驗(yàn)特色文化活動(dòng)。來(lái)自南京的游客張女士正帶著孩子體驗(yàn)滾輪版畫(huà)拓印：“孩子動(dòng)手的同時(shí)也了解了生肖和印刷的小知識(shí)，比單純逛吃更有意思。”“我們?cè)O(shè)置了系列互動(dòng)活動(dòng)，游客可以領(lǐng)取打卡地圖，在景區(qū)完成動(dòng)線探索后，回到驛站參與滾輪版畫(huà)拓印、專屬印章收集、‘泥好馬’彩繪等文化手作體驗(yàn)。”惠山古鎮(zhèn)相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

馬年主題文創(chuàng)出現(xiàn)在無(wú)錫多個(gè)景區(qū)。靈山勝境“上線”采用國(guó)家級(jí)非遺銅雕技藝的“多福祿”鈴鐺掛件、非遺手工匠人制作的“百納吉福繡球”、靈感取自靈山菩提大道祥云紋的“鴻運(yùn)來(lái)”天絲圍巾等。映月里街區(qū)攜手總臺(tái)央視文創(chuàng)“大春晚季”IP，打造新春市集，無(wú)錫限定款“嘟嘟五福神”形象計(jì)劃在2月1日首次亮相并售賣。運(yùn)河游禮與無(wú)錫博物院聯(lián)名推出設(shè)計(jì)雅致的“云津照夜”絲巾，將白馬、清名橋、運(yùn)河文脈等意象織入。三國(guó)水滸城準(zhǔn)備了包含“福駿呈祥”春碗、“一馬當(dāng)先”擺盤、“馬到富至”皮革包掛盲盒、“拍馬p”毛絨玩偶等在內(nèi)的馬年主題商品系列。拈花灣則帶來(lái)俏皮可愛(ài)的“馬”上有錢毛絨小馬掛件和“灣”事有靠山文創(chuàng)靠枕。

業(yè)內(nèi)專家指出，這個(gè)春節(jié)，以惠山古鎮(zhèn)“Horse發(fā)生”驛站為代表的文旅新空間、新產(chǎn)品，將通過(guò)深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新體驗(yàn)形式，成功吸引八方來(lái)客。“它們不僅是商品的陳列，還滿足了游客對(duì)儀式感、互動(dòng)感和情感價(jià)值的多重需求，更重塑著景區(qū)與游客的連接方式，標(biāo)志著文旅產(chǎn)業(yè)正從‘資源依賴’向‘創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)’深刻轉(zhuǎn)型。”

【責(zé)任編輯：崔雯雯】

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